fa تحلیل عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی با تاکید بر قابلیت های بازاریابی بنگاه های اقتصادی و خدماتی شهر؛ نمونه موردی: شرکت سینجرگاز تخصصي Special پژوهشي Research <p dir="RTL">با افزایش روزافزون رقابت، تبدیل بازارهای محلی به بازارهای جهانی و تنوع نیازها و خواسته&shy;های مشتریان و تنوع فرهنگی و اجتماعی در بازارهای مختلف، نیاز روزافزون به بازارگرایی احساس می&shy;شود. مدیران موفق کسانی هستند که سازمان خود را با شرایط روز همگام می سازند. این همگامی زمانی است که کارکنان و مدیران، گرایش به بازار را به عنوان یک فرهنگ و بینش بپذیرند. توانایی معرفی سریع محصولات جدید و اتخاذ فرآیندهای جدید نیز از جنبه&shy;های رقابت می باشند. قابلیت نوآوری دارایی ویژه یک شرکت و ضمنی و تغییرناپذیر است و ارتباط نزدیکی با تجربیات درونی و تحصیل تجربی دارد. بر این اساس تحلیل عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی با تاکید بر قابلیتهای بازاریابی در بنگاه های اقتصادی&nbsp; خدماتی از موارد مهمی است که می تواند در بازارگرایی تاثیرگذار باشد. تحقیق حاضر به لحاظ توسعه دانش کاربردی و کاربرد عملی آن در شناسایی مهمترین عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی بنگاه های اقتصادی و خدماتی، از نوع تحقیقات کاربردی می&rlm;باشد. لذا با توجه به مباحث مطروحه و نقش بسیار پر رنگ قابلیت&shy;های بازاریابی شرکت در کنار ارزش ویژه برند بر عملکرد بازاریابی شرکت، در این پژوهش تاثیر قابلیت&shy;های بازاریابی و ارزش برند را بر عملکرد بازاریابی شرکت سینجرگاز مورد بررسی قرار می&shy;گیرد.</p> <p style="margin: 1em 0px; text-align: justify; line-height: normal;"><span><span lang="EN" style="color: rgb(34, 34, 34); font-family:;">With the increased</span></span><span lang="EN" style="color: rgb(34, 34, 34); font-family:;"> competition, into local markets to international markets and diversity and cultural diversity and social needs and demands of customers in different markets, the growing need for market orientation is felt. Successful managers are the ones who make your organization keep pace with the day. This synchronization is when employees and managers tend to accept the market as a culture and vision. The ability to rapidly introduce new products and adopt new processes are also an aspect of competition. Special assets and implicit and unchanging innovation capability of a company is closely connected with inner experiences and empirical studies. The analysis of the factors affecting the performance of marketing services firms, with emphasis on marketing capabilities in important cases that can affect the orientation. The development of applied knowledge and practical application of research to identify the most important factors affecting the company&#39s marketing function, is an applied research. Considering the discussions and the very strong marketing capabilities with the company&#39s marketing performance, brand equity, the effect of marketing capabilities and brand value of the company&#39s marketing performance is evaluated Sinjergaz.</span></p> عملکرد بازاریابی, قابلیتهای بازاریابی, قالبلیتهای مدیریتی, ارزش ویژه برند. performance marketing, marketing capabilities, management capabilities, brand equity. 125 152 http://ijurm.imo.org.ir/browse.php?a_code=A-10-918-32&slc_lang=fa&sid=1 حمید باستانی فرد 10031947532846003245 10031947532846003245 Yes فرزانه چاوش باشی 10031947532846003246 10031947532846003246 No