fa ارائه مدلی به منظور ارزیابی اثربخشی تبلیغات شهری با رویکرد مالی – اقتصادی تخصصي Special پژوهشي Research <p dir="RTL">هدف این تحقیق ارائه مدلی به منظور ارزیابی اثربخشی تبلیغات&nbsp; شهری با رویکرد مالی - اقتصادی و شناسایی ابعاد و روابط بین آنها بود. روش تحقیق بر مبنای روش توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق حاضر را کلیه شهروندان شهر &nbsp;اصفهان به تعداد2017780 نفر تشکیل دادند که از طریق فرمول نمونه&shy;گیری کوکران تعداد 393 نفر حجم نمونه محاسبه و از طریق روش نمونه&shy;گیری طبقه&shy;ای انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پنج پرسشنامه بود که روایی آن به صورت محتوایی، صوری و عاملی مورد تائید قرار گرفت. تجزیه و تحلیل داده&shy;ها در دو سطح توصیفی (میانگین، جداول فراوانی و نمودارها) و استنباطی (مدل معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزار آماری اس. پی. اس. اس و لیزرل صورت گرفت. نتایج تحقیق با استفاده از مدل معادلات ساختاری نشان داد که ابعاد اثربخشی تبلیغات مشتمل بر جاذبه&shy;های بصری، باورپذیری، مربوط بودن، قابلیت اقناع، بعد محتوایی و اطلاعاتی تبلیغ و قابلیت یاداوری تبلیغات با ضرایب تاثیر 39/0، 43/0، 36/0، 25/0، 33/0 و 31/0 بر گرایش &nbsp;و علاقه به تبلیغ تاثیر داشته و از این طریق آگاهی از تبلیغ، تصور از تبلیغ در ذهن مخاطب و تمایل به استفاده از پیامهای تبلیغ را تحت تاثیر قرار می دهد.</p> <p>The aim of this research was to present a model in order to evaluate the effectiveness of urban advertising with financial - economic approach and identify dimensions and relations between them. The research method was based on descriptive method of correlation type. The statistical population of this study consisted of 2017780 people in Isfahan with Cochran s formula, 393 sample sizes was calculated and selected through sampling method. The research tool consisted of five questionnaires whose validity was approved as content, formal, and factor. Data analysis in two descriptive levels (mean, frequency, graphs) and inference (structural equation model) using spss software spss there was lizard. the results of the research with structural equation modeling showed that the effectiveness of advertising including visual attractions, availability, content, content, content and promotional ability of advertising were affected by 39, 43, 36, 33, of 0, of 0, of 0, imagination, and 31.</p> تبلیغات, اثربخشی تبلیغات شهری, گرایش به تبلیغ, تصور از تبلیغ, آگاهی از تبلیغ, موسسات تبلیغات شهری وابسته به شهرداری. advertising, effectiveness of urban advertising, trend of promotion, brand image, advertising awareness, advertising awareness, city - dependent city advertising agencies. 345 356 http://ijurm.imo.org.ir/browse.php?a_code=A-10-1816-81&slc_lang=fa&sid=1 رضا ابراهیم‌زاده 10031947532846008778 10031947532846008778 Yes شراره حقیقت 10031947532846008779 10031947532846008779 No علی همتی 10031947532846008780 10031947532846008780 No