fa بررسی سلیقه و ترجیح خرید گردشگران داخلی در خرید صنایع دستی؛ مطالعه موردی: گلیم گیلان تخصصي Special پژوهشي Research <p><span b="" dir="RTL" lang="FA" style="line-height: 115%; font-family:;"><font color="#000000">وجود صنایع دستی در مناطق روستایی می‌تواند زمینه ساز جذب گردشگر به آن مناطق گردد و از این طریق علاوه بر رونق خود، موجب رشد صنعت گردشگری شود. در این میان، حضور گسترده صنایع دستی در مناطق روستایی، مستلزم این است که فعالیت‌های بازاریابی آن به نحوی طراحی شود که بتوانند به نحو مطلوب به نیاز گردشگران پاسخ بگوید. با توجه به این امر، هدف از انجام مطالعه حاضر بررسی سلیقه و ترجیح خرید گردشگران در حوزه آمیخته‌های بازاریابی صنایع دستی است. به منظور انجام این مطالعه، گلیم گیلان به عنوان مطالعه موردی انتخاب شده و نمونه ای مشتمل بر 120 گردشگر که به بازارچه‌های صنایع دستی مراجعه کرده بودند، مورد مطالعه قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که در زمینه طراحی محصول، گردشگران تمایل بیشتری به خرید طرح‌های خلوت و سنتی مزین به نقشمایه‌های انتزاعی دارند و انتخاب طیف رنگی مورد علاقه آن‌ها بستگی به فضا دارد. علاوه‌براین، خرید از فروشگاه‌های دائمی و آشنایی از طریق نمایشگاه‌های صنایع دستی شیوه‌های توزیعی و ترفیعی ای است که به میزان بیشتری مورد پسند آن‌هاست. در زمینه قیمت‌گذاری نیز، در صورت ارائه محصول با کیفیت و با طراحی و بسته‌بندی مطلوب حاضر به پرداخت هزینه بیشتری هستند. </font></span></p> <p style="margin: 1em 0px; text-align: justify; line-height: normal;"><span lang="EN" style="color: rgb(34, 34, 34); font-family:;">There crafts in rural areas can attract tourists to the region and pave the way to prosper addition, the growth of the tourism industry. In the meantime, the widespread presence of crafts in rural areas requires that its marketing activities designed so that they can respond appropriately to the needs of tourists. Due to this, the aim of this study was to investigate the tastes and preferences of tourists in the area of marketing conglomerates crafts. To conduct this study, Gilan products were selected as a case study sample consisted of 120 tourists who visit the handicraft markets had been studied. The results show that in the field of product design, tourists are more willing to buy private plans and traditional decorated with abstract motifs, and choose their favorite color range depends on the space. In addition, the purchase of permanent shops and family via handicraft exhibitions and promotion practices those are friendly to a greater extent. In terms of pricing as well as providing a quality product with good design and packaging are willing to pay more.</span></p> سلیقه و ترجیح خرید, گردشگران داخلی, آمیخته بازاریابی, صنایع دستی, گلیم گیلان. taste and preferences, domestic tourists, Marketing Mix, crafts, Gilan products. 435 448 http://ijurm.imo.org.ir/browse.php?a_code=A-10-1432-26&slc_lang=fa&sid=1 نگار طول گیلانی 10031947532846005990 10031947532846005990 Yes فاطمه اکبری 10031947532846005991 10031947532846005991 No ناصر صنوبر 10031947532846005992 10031947532846005992 No